Jaka jest różnica pomiędzy podstawowymi badaniami rynku a uzupełniającymi? Sukces przedsiębiorstwa sprowadzający się do dużej sprzedaży jego właśnie produktów na tle konkurencji, zależy od sporej ilości czynników, które będą dla nas bardzo ważną wskazówką w dalszych działaniach. Jednak aby je podjąć musimy mieć chociażby takie dane, jak informacje o preferencjach i nastrojach klientów, o segmencie rynku którym działamy, oraz informacje o obszarze na którym masz zamiar działać, miedzy innymi dane o średnim wynagrodzeniu, skali bezrobocia itd. Te dane, pomogą nam w znacznym stopniu decydować w przyszłości o kierunku Twojego biznesu, bez podejmowania decyzji czasami bardzo ryzykownych. Wiele dużych korporacji używać badań rynku, jako istotnego przewodnika w procesie podejmowania decyzji, a także warto zauważyć, że pozyskane w ten sposób dane, pozwalają na przykład podjąć decyzję o dystrybucji naszego produktu na całkiem nowy obszar kraju albo innego państwa , lub wprowadzeniu do sprzedaży całkiem nowego produktu albo usługi. Badania rynku zarówno te podstawowe jak i uzupełniające, dostarczają nam cennej wiedzy, która jest pomocna w nadaniu konkretnego kształtu naszemu działaniu, które nie są już wtedy nieprzemyślanymi działaniami, niosącymi ze sobą wysokie ryzyko niepowodzenia przedsięwzięcia. Badania rynku uzupełniające, są bardzo przydatne, kiedy posiadamy już podstawową wiedzę, na podstawie naszej dotychczasowej działalności, lecz nosimy sie z zamiarem rozszerzenia swej działalności na nowe rynki, chcemy dołączyć do swej oferty całkiem nową usługę, wejść w inny segment rynku. Ten typ badań w dużej mierze, opiera się na wykorzystaniu dostępnych danych statystycznych na przykład udostępnionych przez Główny Urząd Statystyczny, dane udostępnione przez różnego rodzaju zrzeszenia przedsiębiorców.
Te dane w prosty sposób możemy uzyskać w bibliotece lub w internecie, w publikacjach na temat handlu i usług a nawet w prasie codziennej oraz w czasopismach branżowych i ekonomicznych. Pomimo że badania rynku uzupełniające niosą ze sobą stosunkowo niewielkie koszty, w porównaniu z badaniami rynku podstawowego, należy mieć tego świadomość że nie jest tak dokładne, jak konkretne badanie wykonane na zamówienie dla konkretnego przedsiębiorstwa, pod kątem konkretnej problematyki. Na przykład badanie rynku uzupełniające, jest w stanie udzielić nam informacji, jaką kwotę wydaje przeciętne właściciel samochodu na jego udoskonalenie i poprawienie w nim komfortu, ale takie badanie nie udzieli już nam informacji ile pieniędzy właściciel samochodu byłoby w stanie wydać na całkiem nowy produkt, który dopiero mamy zamiar wprowadzić na rynek, na przykład bardzo wygodne i bezpieczne fotele samochodowe.